Мода на ИИ

Сабина Хромова

Искусственный интеллект всё активнее проникает в индустрию моды. От прогнозирования трендов до создания виртуальных коллекций.

 

В директ всё чаще поступают запросы: «Сделаю для вас ИИ - видео, ИИ - каталог ваших изделий, ИИ - кампейн».

Коллеги показывают впечатляющие кейсы: ИИ - видео за час, каталоги с виртуальными моделями, посты, написанные алгоритмом. Звучит заманчиво - быстро, дёшево, технологично.

Но я остаюсь при мнении, покрытом нафталином: ИИ съедает "живое", будто все смыслы и без тебя уже поняты и описаны, а в конечном итоге остается лишь пережеванная идеальность.

Мода - это не визуал, а энергия.

Энергия рук мастера, шьющего подол; энергия модели, которая не позирует, а живёт в кадре; энергия фотографа, ловящего тот самый взгляд.

ИИ умеет имитировать, но не чувствовать. Он может скопировать стиль, но не создать подлинную связь.

Каждая коллекция рассказ о людях: о мастерах, создающих детали вручную, о моделях с их уникальными чертами, о клиентах, которые выбирают нас за искренность.

Эти истории рождаются в диалогах, случайно пойманных эмоциях, несовершенствах, которые и делают всё настоящим.

Мы специально делаем акцент на съёмках в реальных локациях, с естественным светом, без цифровой ретуши «до идеала».

Клиент должен представить, как ткань скользит по коже, как играет цвет при разном освещении.

Тексты для соцсетей пишет наша команда - люди, которые знают ДНК бренда наизусть. В них есть интонация, юмор, иногда лёгкая небрежность.

Мы принципиально работаем с реальными моделями разных возрастов и типажей. Для нас важно показывать, что красота многообразна.

Это не значит, что мы отрицаем прогресс. Мы используем цифровые инструменты для аналитики продаж, логистики. Там, где важна точность, а не душа. Но там, где рождается эстетика, история, эмоция, - место только человеку.

 

Мы уважаем технологии и тех, кто успешно их применяет.

Но наш путь другой. Мы верим, что мода должна трогать не только взгляд, но и сердце. А сердце понимает только язык живых чувств, а не алгоритмов.

И пока эта философия находит отклик у наших клиентов, мы будем ей верны.

фото: Pinterest